著名化妝品公司-產品推廣策劃(ppt 60頁)

一、 競爭環境分析
二、 產品策略
三、 價格策略
四、 經銷商和分銷策略
五、 推廣和促銷規劃
六、 終端管理規劃
七、 廣告和媒體策略

市場環境簡要分析
護膚品：
護膚品是化妝品市場中發展最快的一個分類市場。
中國廣大的地理區域，使得高、中、低不同層次的護膚品都有相應的規模化群體。
由於產品的細分化進程加快，目前，市場處於多品牌競爭狀態，品牌起伏較大；中檔產品的市場份額有較大幅度上升，表現出較佳的市場前景。
在護膚類產品銷售中，膏霜、乳液等占主體地位，其次是洗麵用品和沐浴露。
——據《中國化工報》6月7日市場調查論述
洗發、護發用品：
洗發、護發用品市場容量漸趨飽和，增長速度開始放慢。
65%以上的消費者已形成指名購買、定牌使用的習慣，並且有規律的在4-5種品牌之間調換使用。
少數幾個領導品牌的壟斷格局已基本形成
香波占據絕對主體，摩絲和定型者哩次之
——據《中國化工報》6月7日市場調查報告
通過對市場環境的簡單分析，基本啟示如下：
膏霜類護膚品——
不僅市場容量大，而且，仍然有較大的市場發展空間；
可以作為公司重點培育的市場方向。

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