基於校園消費行為的休閑服品牌運營策略分析論文(doc 38頁)

基於校園消費行為的休閑服品牌運營策略分析論文目錄：
一、引言……1
（一）休閑服裝需求及品牌化發展趨勢……1
（二）研究校園消費行為的意義……2
二、品牌運營理論綜述……4
（一）品牌運營的內涵……4
（二）品牌運營的策略……5
（三）國內外品牌運營的主要模式……7
三、大學生休閑服消費行為分析……10
（一）大學生休閑服消費行為總體特點……10
（二）大學生休閑服需求特征……11
（三）大學生休閑服消費行為影響因素……13
（四）大學生休閑服購買決策過程及其特點……14
四、休閑服校園品牌運營現狀分析……16
（一）主要策略和模式……16
（二）品牌運營的不足之處……17
五、基於校園消費行為的休閑服校園品牌運營對策……19
（一）休閑服裝品牌運營的必要性和可行性……19
（二）休閑服校園品牌運營模式……20
（三）休閑服校園品牌運營策略……22
結束語……26
致謝……27
參考文獻……28
附錄……30

基於校園消費行為的休閑服品牌運營策略分析論文內容提要：
近些年來，“崇尚自然”的風潮不僅成為國際時尚的重要流派，而且也引導了中國市場的服裝消費，休閑服裝逐步成為服裝的主流趨勢。
在美國某次對各階層老板及職員服裝愛好的民意調查中顯示有82.3%的人最喜歡的服飾是休閑服；香港也曾對明星或某些世界名模做了次服飾愛好調查，最後有92%的人都選擇休閑服；像英國這些講究正統服飾的西歐傳統國家近年來正裝的銷量也在不斷下降 ；種種現象和數據表明休閑服裝已成為世界服裝業發展的主流。
據有關機構調查，目前20到4O歲的中、青年是我國服裝消費的主導群體，占服裝消費總量的50%，40歲以上的占19% 。中、青年是追求生活休閑和個性化的主導群體。可以看出大學生是休閑服裝消費的主要群體之一，因此深入研究大學生的消費行為特征，對休閑服裝企業的產品定位、產品設計及營銷策略的製定有重大的意義。另外，從某種意義上說，大學生代表著當今和未來中國消費者生活方式的方向和主流，休閑服品牌如果能抓住大學生這個消費群體，那麼它必將是時代前進的必需品。

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