MP3播放機報告(doc 69頁)

一、某年MP3播放機市場發展環境概述............................................13
(一) 國際環境.......................................................................................13
1、版權糾紛是MP3播放機市場發展麵臨最嚴峻的國際環境............................................13
2、貿易糾紛是MP3播放機市場發展麵臨的潛在國際環境............................................14
(二) 國內環境.......................................................................................14
1、宏觀經濟環境的健康發展是中國MP3播放機市場發展的首要環境............................................14
2、信息產業的高速增長是中國MP3播放機市場發展的重要環境............................................14
3、版權紛爭的滯後是某年中國MP3播放機市場發展有利環境............................................15
二、某年中國MP3播放機產品市場規模與結構............................................16
(一) 總量規模與增長.......................................................................................16
1、總量規模.......................................................................................16
2、增長速度.......................................................................................16
3、季度市場規模.......................................................................................17
(二) 產品結構.......................................................................................19
(三) 區域市場結構.......................................................................................21
(四) 品牌市場結構.......................................................................................23
(五) 銷售渠道結構.......................................................................................25
(六) 市場基本特征.......................................................................................27
1、市場增長迅速、國產品牌成為增長亮點是某年中國MP3播放機市場發展的根本特征............................................27
2、價格繼續下降、國產品牌優勢充分顯現是某年中國MP3播放機市場發展的顯著特征............................................28
3、市場份額調整、國產品牌贏得“分庭抗禮”是某年中國MP3播放機市場發展的重要特征............................................29
4、渠道逐漸豐富、國產品牌渠道遍布各地是某年中國MP3播放機市場發展的明顯特征............................................29
三、某年中國MP3播放機市場供需分析.......................................................................................30
(一) 需求分析.......................................................................................30
1、高品質、快速度、大容量、多功能和知名度是某年中國MP3播放機市場消費者對產品需求的基本特點............................................30
2、降價帶動需求大幅度增長、但仍相對較高的價格阻礙需求的進一步增長，是某年中國MP3播放機市場需求對於價格的真實感受。............................................33
3、消費偏愛專業經銷分銷、各渠道非均衡增長是某年MP3播放機市場需求反映於渠道的基本特征。............................................37
4、促銷方式眼花繚亂，降價讓利最受中意是某年中國MP3播放機市場需求對於促銷方式的顯著反應。............................................38
5、產品服務種類繁多，售前售中售後服務的全方位重視是某年中國MP3播放機市場需求對於產品服務的基本要求。............................................39
(二) 供給分析............................................40
1、增大產品容量、豐富產品功能是某年中國MP3播放機市場廠商推進產品更新的核心措施............................................40
2、對於核心技術的困惑和專注於附加價值的比拚是某年中國MP3播放機市場多數廠商促使技術升級的基本策略。............................................42
3、全方位服務旗幟下強調售後服務是某年中國MP3播放機市場主要廠商實施服務製勝的重點方式。............................................43
(三) 市場特點............................................43
1、供需對於功能和容量的相同追求是某年中國MP3播放機市場發展基於產品的根本原因。............................................43
2、廠商順應需求的大幅度降價和需求對於更低價格的預期，是某年中國MP3播放機市場發展的局部不和諧因素。............................................44
3、廠商試圖推廣傳統渠道和消費偏愛IT渠道，是某中國MP3播放機市場銷售渠道發展不一致的集中反映。............................................45
4、多種方式突出優惠和消費傾向降價的合拍是某年中國MP3播放機市場促銷促進增長的核心內容。............................................46
四、某年中國MP3播放機市場競爭格局與主力廠商點評.......................................................................................47
(一) 市場競爭格局.......................................................................................47
1、核心技術未有突破，附加價值全力比拚是某年中國MP3播放機市場產品技術競爭的突出特點。............................................47
2、“傳統渠道”難扛大旗，“IT渠道”占得先機是某年中國MP3播放機市場渠道競爭的基礎環節。............................................48
3、控製成本保求利潤，降價銷售爭取市場是某年中國MP3播放機市場價格競爭的核心內容。............................................48
4、售後服務贏得認可，全麵服務提升品牌是某年中國MP3播放機市場服務競爭重點方向。............................................49
5、中心城市掌控核心，豐富渠道拓展“邊緣”是某年中國MP3播放機市場區域競爭的一致選擇。............................................50
(二) 主力廠商業績點評.......................................................................................51
1、聯想......................................................................................51
2、三星.......................................................................................53
3、華旗資訊.......................................................................................54
4、方正.......................................................................................55
5、亞訊.......................................................................................55
五、影響中國MP3播放機市場發展的主要因素............................................57
(一) 經濟增長帶來的收入提高和產業政策的鼓勵是促進中國MP3播放機市場發展有利的宏觀環境............................................57
(二) 市場成熟度低、成長空間巨大是促進中國MP3播放機市場發展的客觀因素............................................57
(三) 附加價值的更新和多樣是促使中國MP3播放機市場發展的技術支撐............................................58
(四) 需求不斷增長的誘導是促使中國MP3播放機市場發展的延續動力............................................59
(五) 產品本身的內在價值以及暫無可替代產品是促進中國MP3播放機市場發展的個性原因............................................59
(六) 在有限條件下滿足市場需求偏好成為MP3廠商將產品推向市場麵臨的一大挑戰。............................................60
1、可接受價格區間集中、質優價廉成為當然首選。............................................60
2、產品設計體現人性化、簡化操作成為必然關鍵。............................................60
3、多種功能，體現“學習導向”成為重要措施。............................................61
4、節省耗電、延長待機時間、推進全方位服務成為消費熱點。............................................61
六、中國MP3播放機產品市場發展趨勢分析............................................62
(一) 技術期待更新、功能日益豐富是中國MP3播放機市場產品發展的必然趨勢............................................62
(二) 價格循序下降、利潤空間壓縮是中國MP3播放機市場價格發展的主要趨勢............................................63
(三) 短期依賴“IT”、長期回歸“家電”是中國MP3播放機市場銷售渠道發展的基本趨勢............................................65
(四) 高性價比和“合法化”是中國MP3播放機市場產品需求發展的重要趨勢............................................66
(五) 從成長期的“全方位服務”轉向成熟期的“全能型服務”是中國MP3播放機市場服務發展的集中趨勢............................................67
七、某-某年中國MP3播放機市場發展預測............................................68
(一) 市場總量預測.......................................................................................68
(二) 市場結構預測.......................................................................................69
1、產品結構的變化.......................................................................................69
2、區域市場結構的變化.......................................................................................70
3、銷售渠道結構預測.......................................................................................71
八、結論與建議.......................................................................................72
(一) 有限推進產品更新是廠商推進產品技術發展的必然選擇............................................72
(二) 降低價格搶占市場是廠商價格策略的必由之路............................................72
(三) 豐富渠道追求低成本銷售是廠商營銷策略的中心環節............................................73
(四) 順應用戶需求特征、合理解決版權糾紛是廠商促進產品需求的必要手段............................................74
(五) 拓寬服務範圍與時限、實行“全能型服務”是廠商推進服務質量的重心所在............................................74
表目錄：
表1 某－某年中國MP3播放機市場總量及增長率............................................16
表2 某年各季度中國MP3播放機市場銷售量及季度增長率............................................18
表3 某年中國MP3播放機的各季度市場銷售額及季度增長率............................................19
表4 某年中國MP3播放機市場各容量產品構成............................................20
表5 某年中國MP3播放機市場各容量產品構成............................................21
表6 某年中國MP3播放機市場區域銷售分布............................................22
表7 某年中國MP3播放機市場各品牌銷售量及銷售額............................................24
表8 某年中國MP3播放機各渠道銷售量及比例............................................26
表9 某年各季度MP3播放機平均價格和銷售量............................................34
表10 某年中國MP3播放機市場各季度價格下降比率和銷量增長率............................................35
表11 某各季度各容量MP3播放機銷售量(萬台)............................................40
表12 某年各季度不同容量MP3播放機銷售量(萬台)............................................41
表13 某-某年中國MP3播放機市場銷售量、增長率、及平均價格預測............................................68
圖目錄：
圖1 某－某年中國MP3播放機市場銷售量及增長率............................................17
圖2 某－某中國MP3播放機市場銷售額及增長率............................................17
圖3 某年各季度中國MP3播放機市場銷售量及季度增長率............................................18
圖4 某年中國市場MP3播放及銷售額及季度增長率............................................19
圖5 某年中國MP3播放機市場各容量產品結構............................................20
圖6 某年中國MP3播放器市場各容量產品結構............................................21
圖7 某年中國MP3播放機市場區域銷售結構............................................23
圖8 某年中國MP3播放機市場各品牌銷售量及份額............................................24
圖9 某年中國MP3播放機市場各品牌銷售額及份額............................................25
圖10 某年中國MP3播放機市場各銷售渠道分布結構............................................27
圖11 某年－某年MP3播放機平均價格............................................28
圖12 某年中國市場MP3播放機產品認知率............................................31
圖13 消費者購買MP3播放機的品牌傾向............................................32
圖14 消費者購買MP3播放機的主要用途............................................33
圖15 某年各季度MP3播放機平均價格和銷量............................................34
圖16 某年各季度中國MP3播放機市場銷量增長率和價格下降比率............................................35
圖17 消費者購買MP3播放機的價格水平............................................36
圖18 阻礙消費者購買MP3播放機的原因............................................36
圖19 消費者認為MP3播放機的最佳購買渠道............................................37
圖20 消費者認為最有效的促銷手段............................................38
圖21 消費者認為最重要的服務內容............................................39
圖22 某年各季度不同容量MP3播放機銷售量份額............................................41
圖23 某年各季度不同容量MP3播放機銷售量份額............................................41
圖24 消費者最容易接受的MP3播放機價格............................................44
圖25 某年中國消費者購買MP3播放機渠道分布............................................45
圖26 消費者對於國產品牌售後服務的滿意度............................................49
圖27 某年中國高端MP3播放機的區域銷售分布............................................51
圖28 消費者認為目前MP3播放機最需改進的問題............................................61
圖29 消費者認為未來MP3播放機能經常被使用的功能............................................63
圖30 某-某年中國MP3播放機市場平均價格預測............................................64
圖31 某-某年中國MP3播放機市場利潤率趨勢預測............................................65
圖32 某-某中國MP3播放機市場銷量及增長率預測............................................68
圖33 某-某年中國MP3播放機市場銷售額及增長率預測............................................69
圖34 某年－某年中國MP3播放機市場各容量機型的發展趨勢預測............................................70
圖35 某年－某年中國MP3播放機市場中心區域(華北、華東、華南)份額發展預測............................................70
圖36 某年－某年中國MP3播放機市場銷售渠道結構預測............................................71

..............................