某地區平麵媒體分析報告(ppt 28頁)

第一部分 某地區報業市場概況
第二部分 某地區主要報紙讀者閱讀習慣分析
第三部分 某地區主要報紙讀者構成分析

CTR即央視市場研究股份有限公司 國內最大的專業調查谘詢機構之一，主要從事電視收視率調查、全國讀者調查、媒介研究、廣告效果研究、廣告監測，消費者固定樣組調查、市場調查等，目前在全國擁有龐大的網絡，有著豐富的調查和網絡管理的實際經驗。
全國讀者調查（CNRS） 1999年7月，CTR進行的最新的全國讀者調查在全國15個城市開始，調查每天連續不斷地進行，2000年3月連續調查城市增至30個，於2001年3月擴展到36個城市, 樣本量達81100個，被訪者為15歲以上的城市居民。
本報告
數據來源：全國讀者調查－CNRS 2003年9-2004年2月長沙市數據
調查對象：長沙市15歲以上的（常住）城市居民
抽樣方法：概率與規模成比例(PPS)
訪問方法：入戶麵訪
樣 本 量：長沙市半年樣本量為822人
推及總體：長沙市15歲以上（常住）城市居民，共計1,777,701人
加 權：按照長沙市不同性別、年齡的人口數和家庭戶規模加權
1、本次報告數據來源於CTR 全國讀者調查(CNRS) 2003年9月至2004年2月長沙市（不包括長沙市以外的湖南其他地區）數據。
2、報告分析方法說明

內部構成比例：報紙在某指標的讀者數量占該報紙讀者總人數的比例。

市場滲透率：報媒在某指標的讀者數量占該報媒所在城市該指標的人口數的比例。它反映的是該媒體在整個市場的占有情況，本報告多采用此方法。
讀者經常讀報時間： 《瀟湘晨報》讀者在“幾乎每期都讀”和“經常讀”兩個指標的滲
透率均高於其他報紙。
忠實讀者分析：《瀟湘晨報》讀者閱讀習慣較好，忠實讀者的滲透率居各報之首。
讀者市場化程度分析：《瀟湘晨報》有著良好的讀者閱讀來源的基礎，有穩定的
讀者群以個人購買或家庭/個人的訂閱實現對該報的閱讀，市場化程度最高。
版麵閱讀情況分析：閱讀《瀟湘晨報》超過70%版麵的讀者的人數遙居各報之首。
閱讀廣告內容、程度和時間分析：《瀟湘晨報》在各種廣告內容，在閱讀廣告各
種程度的讀者人數上都是遙遙領先的。
讀報時間分析：8：00以前《瀟湘晨報》時讀者唯一能讀到的報紙。

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