廣本飛度上市推廣分析(doc16)

廣本飛度上市推廣分析

從2003年9月16日下線，到9月28日全國正式上市，Fit（飛度）可以說創造了廣本的又一個神話，上市當月3天銷售599輛，10月份銷售3871輛，12月，這一數字攀升到6921輛，在上市後不到4個月的時間裏，共銷售16554輛。
飛度的熱銷除了產品的選型、定價以及廣本品牌本身高人一籌外，上市推廣也是可圈可點，這裏通過分析飛度的上市軌跡，權衡其利弊，對於其他的轎車新品上市也有著極為重要的借鑒意義。
一、 轎車新品推廣手法的演變
從整體來看，專業、創新、整合是市場推廣的大趨勢，具體表現在以下幾點。
第一、載體從傳統媒體走向現代媒體。除了原有的空中的電視廣播，地麵的報刊、戶外廣告外，新一代的網絡、DM、短信也成為重要載體。特別是網絡，象威馳、嘉年華、中華、菱帥等新品都曾在雅虎、搜狐、新浪等門戶網站開設宣傳陣地，飛度也不例外。
第二、從靜態走向動態，由單向走向互動。通過網絡的交互平台，遊戲，及各類俱樂部、活動的組織參與等，增加與消費者之間的互動和雙向交流；
第三、從無意識的單一、零散傳播走向有意識的多元、整合。現代的市場推廣已經

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