福州小靈通行銷企劃案(doc12)

前 言
第一部分: 市 場 分 析
一、 短信業務大環境分析
(一)、短信市場硝煙彌漫
從1995年“中文短信息”業務在中國出現,短短幾年時間,“短信息”業務讓商家獲利,也方便了百姓的溝通,這一成功的移動應用典範創造了兩個效益的有機統一。與此同時,固網運營商、網站等競爭體也迅速跟進,依托各自的優勢製定戰術,殺入短信市場。我們期待在競爭不斷加劇的情況下,各競爭主體能夠麵向市場和用戶,不斷創新,提升服務,完善係統,互聯互通,公平競爭,實現多贏局麵,使短信這塊“蛋糕”越做越大。
１、移動短信
移動短信成長為十億元級產業今年春節黃金周,中國短信市場共發送18.5億條,業務收入近1.2億。2001年上半年中國移動用戶平均發送18條短信,8月末達到30條,年底達到159億條,超額完成年初100億條計劃的50%。中國聯通發送短信30億條。短信市場收入近20億元,短信業務迅速成長為了一個十億元級的產業。
移動短信為什麼能夠“火”起來？首,較尋呼短信而言,移動短信的發送者和接收者可隨時隨地隨意對短信進行編輯、發送、查閱,用戶使用該業務的隨意性提高,加上“奧運快訊”等業務的成功策劃,使短信業務迅速被廣大普通用戶了解和接受。其次,短信業務變“包月製”為以條計費方式,資費更經濟實惠,同時,將信息費按比例分成後,使SP、運營商和製造商三方在一條產業鏈上形成了利益共同體

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