市場調研監理項目的研究(doc 10頁)

市場調研監理項目的研究目錄：
一、開展監理項目研究的市場背景……2
二、項目監理方案說明……3
1、中國市場調研行業分析……3
2、市場調研監理項目介紹……4
1）開展項目的原則……4
2）項目的定位……4
3）項目的作用……5
4）項目的執行過程……6
5）開展項目的法律依據……7
三、北京鬆嘉世紀經濟技術研究中心簡介……8
中心簡介……8

市場調研監理項目的研究內容提要：
市場調研對於企業參與市場競爭非常重要，是企業了解市場、競爭對手、行業、產品、渠道等狀況的最有效的手段。據有關機構調查，某年，全國的市場谘詢市場總量為32億左右，而且以每年50%以上的速度增長。
由於委托方和調研公司雙方之間存在著嚴重的信息不對稱的情況，在調研的設計、執行、取費以及售後服務等方麵都存在著大量的非市場行為，極大地影響了調研服務的質量。而市場調研質量的高低會直接影響到調研項目委托方決策質量，甚至有時會給調研項目委托方造成巨大的損失。但是，由於缺乏有效的工具和手段，調研項目委托方基本上不能對市場調研公司（下稱承包商）的技術應用和具體實施進行客觀評價
……

隨著中國經濟的高速增長，企業從客觀上對市場狀況的了解難度越來越大，因而，市場谘詢行業內存在著大量的市場機會，行業新穎、人員年輕、技術含量高、智力密集、所涉及的領域寬廣、對實踐經驗要求高。但目前谘詢行業市場不規範、政策法規不完善、缺少監督監理機製、不重視信息資源安全保密的防範措施。
無論現在的信息化水平和技術有多神秘和高深，但是在管理理論和問題協調機製和方法上，同樣離不開傳統的問題解決機製（專家法、COCOMOI方法等等方法）、項目估計（FPA方法、FFP方法、LOC方法）、溝通機製和協調機製，完善和成熟的流程控製和結果呈現規定。
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市場調查作為一種特定的經驗研究方法包括了兩個層麵，即操作化的經驗層麵和作為待檢驗的理論建構層麵。調查的實質是通過對理論層麵的抽象概念的可操作化，通過特定的測量方法取得經驗數據，然後對取得的經驗數據進行整理分析，根據分析結果使理論假設得到證實或修正。可見市場調查研究是一個從理論層麵到經驗層麵，再從經驗層麵回到理論層麵的過程，因為調查如果隻停留在經驗層麵，其指導市場行為的價值就很小，尤其是在解釋性研究中，最終必須回到理論層麵。

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