美的品牌策略研究報告(ppt 79頁)

美的品牌策略研究報告目錄：
第一部分：美的品牌足跡
第二部分：某年度傳播計劃
第三部分：摘要

美的品牌策略研究報告內容提要：
廣告影響消費者品牌偏好與購買行為的兩種方式：
以消費者的情感反應為主要目標的感性方式
以消費者的認知思考為主要目標的理性方式
空調品牌普遍的理性訴求方式
缺乏獨特的產品“賣點”，以產品認知為主要目標的理性廣告會讓Midea淹沒在眾多的空調品牌的海洋中。
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Midea品牌的內涵是什麼？
品牌價值是否與Midea的品牌名稱相吻合？
消費者如何看待Midea品牌？
美的公司如何看待Midea品牌？
如何利用Midea已有的品牌資產並順應未來的發展？
當Midea品牌進行地理上的擴張以及產品類別上的擴張時，麵對不同的市場，如何保持並累積Midea的品牌資產？
如何建立並管理Midea品牌？
Midea從產品開發直到整合傳播的營銷活動必須圍繞什麼樣的品牌價值來進行？
……

品牌足跡：
品牌足跡(Brand Footprint)是全球麥肯定義品牌的工具。
品牌足跡(Brand Footprint)為營銷人員建立並管理品牌提供一個明確的指引。
品牌足跡(Brand Footprint)規定了品牌傳播的路向。
品牌足跡(Brand Footprint)告訴我們當市場領域轉移時，什麼品牌價值是必須要保護並充分利用的。
品牌足跡(Brand Footprint)由品牌價值(Meaning)與品牌個性(Personality)兩個相互聯係的部分構成。

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