傳播策略與品牌策略(ppt 72頁)

傳播策略與品牌策略目錄：
1、品牌組合策略
2、戰略性品牌策略
3、促銷傳播策略
4、戰略性傳播策略

傳播策略與品牌策略內容提要：
品牌是指用來識別企業及產品和服務，並使之與競爭對手區別開來的商業名稱及其標誌，通常由文字、標記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構成。品牌是一個集合概念，它主要包括品牌名稱和品牌標誌兩部分。
品牌使用是指金融服務企業全部或大部分服務產品是使用統一的品牌，還是各種服務產品分別使不同的品牌。
品牌設計原則是：
①簡潔醒目，易讀易記；②構思巧妙，暗示屬性；③富蘊內涵，富於情感；④避免雷同，別具一格；⑤品名與品標相互協調；⑥尊重習俗，符合法律；⑦字、圖、色具有視覺審美特征並富有個性

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