05 年中國電視產業研究報告(pdf 22)

投資要點
各國政府大力支持，運營商積極行動、直播衛星與地麵有線激烈競爭等是全球數字電視市
場發展的特點。
用戶數量的增長和基本頻道費用提高是美國有線電視業收入增長的主要動因。每戶基本收
視費的快速增加與美國政府的政策支持緊密相關。中國要發展數字電視，基本收視費一定要提高。
我國廣電總局計劃在2005 年發射直播衛星，開展數字衛星直播業務。有線網絡運營商普遍
感受到了業務渠道競爭的壓力。有線電視網絡運營商盡管擁有先發優勢，但推廣進度並不理想。
我國政府著力推動有線電視數字化普及，運營商則希望借此建立穩定而有效的有線數字電
視商業運營模式。兩者的目標函數具有很大差異，這主要是因為我國政府與運營商在數字電視產業
鏈中擔當的角色不同而造成的。如果僅僅以普及數字化為目標，則資金和技術是關鍵；如果要以數
字化為契機、建立市場化運作的廣播電視運作新體係，則我國廣電行業的體製改革是首先要做的事
情。
我國中心城市有線網絡運營商謹慎推廣免費機頂盒的態度折射出有線電視產業鏈條上一些
深層次問題。
在產業政策的鼓勵下和數字付費電視頻道節目逐漸增多情況下，我們估計2005 年-2006 年
我國廣電行業將進入有線數字電視整體平移的高潮年，有線數字電視用戶數量將有一個明顯攀升，
模轉數用戶的基本收視費會有相當大的漲幅。與此同時盡管有線網絡運營商可能爭取到政府補貼、
稅收優惠，但還是將承擔大部分的整體平移所必須的網絡升級、數字電視機頂盒成本。數字化投資
對有線網絡運營商有利和不利的因素都存在。我們相信憑借政策支持和先發優勢，有線網絡運營商
的前景可望謹慎樂觀，應該說他們有可能是產業鏈上能較早嚐到甜頭的一群。
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