某品牌營銷策劃方案(ppt 48頁)

某品牌營銷策劃方案目錄：
一、品牌定位
二、產品分析
三、價格定位
四、渠道戰略
五、推廣溝通
六、促銷計劃

某品牌營銷策劃方案內容提要：
產品核心賣點
去火，抗疲勞
產品核心賣點分析
（1）借領導品牌之勢
通過王老吉和紅牛的核心賣點，直接鎖定競爭對手王老吉、紅牛，這兩個核心概念由王老吉和紅牛培育消費者已久，已經深入人心。“東方神草·穀娘”在提出這兩個核心賣點後直接對接了消費者的成熟認知，不需要再培育消費者，這種借勢策略省去了前期的大量推廣成本，使得產品迅速占領市場。
（2）鎖定競爭對手，切割巨頭的市場份額
在消費者最喜歡的功能飲料中王老吉以43.2%的提名率排在首位；緊跟王老吉排在第二名的是紅牛，占消費者選擇比率的33.7%。
（3）產品具備可以延伸的品牌文化
去火 和 抗疲勞 提倡的健康文化和養生文化
產品差異化運營
去火，抗疲勞
A、發現需求：
B、誘導需求
去火：穀物的生態、天然
疲勞：來自北方的優質的冬蟲夏草
C、我們穀娘地域優勢
穀類生長的最佳地域——東北45°
來自北方 冬蟲夏草基地
穀娘健康文化訴求

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