中國移動“動感地帶”激活推廣方案(ppt 19頁)

中國移動“動感地帶”激活推廣方案目錄：
一、動感地帶M-ZONE
二、目標消費者—有成長性的中低端年輕用戶
三、個性 + 追時尚
四、動感地帶目標顧客群
五、定位於體驗
六、體驗式的營銷策略
七、品牌內涵聚焦體驗
八、形象代言人傳播體驗
九、形象代言人周傑倫
十、事件營銷演繹體驗
十一、動感地帶的事件營銷
十二、廣告語激活體驗
十三、“動感地帶”廣告語

中國移動“動感地帶”激活推廣方案內容摘要：
目標消費者—有成長性的中低端年輕用戶：
某年 “動感地帶”的最初出現是基於對短信等數據業務的市場前景調研。通過市場調查，廣東移動發現，短信等數據業務的使用者主要是年輕人。
在（M-ZONE）裏，年輕一族可以找到夠酷夠炫的圖片和鈴聲，可以找到夠新夠奇的海量資訊，可以自主地選擇更加自由的資費組合。以創新的短信套餐形式營造現代文化理念，搭建生活溝通的新方式，開辟獲取信息的新渠道。
這一客戶群以學生和剛畢業參加工作的白領居多，年齡在15歲到25歲之間，開朗活潑，追求時尚，喜歡溝通，交際很廣，有很強的個性，但消費能力有限，因此他們更喜歡通過“手機短信”這種時髦、快捷而又省錢的方式進行情感溝通和社會交往
“動感地帶”（M-ZONE）定位在新奇！
“動感地帶”（M-ZONE）擁有全新的品牌口號—“我的地盤聽我的”。
“動感地帶”（M-ZONE）以向手機客戶提供個性化的信息為主，這些信息涵蓋了衣食住行及娛樂等方方麵麵的內容。

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