錦帛爾品牌傳播的策略(ppt 114頁)

錦帛爾品牌傳播的策略目錄：
一、錦帛爾品牌檢核簡介
二、錦帛爾品牌現狀檢核
三、錦帛爾品牌傳播與管理檢視
四、錦帛爾品牌檢核綜述

錦帛爾品牌傳播的策略內容簡介：
由於缺乏係統的傳播規劃，錦帛爾目前表現出來的品牌個性不明確。在本次品牌檢核過程中，受訪對象皆無法描述錦帛爾的品牌個性。 作為家紡禮品，錦帛爾的終端形象與羅萊等大家紡終端有著天壤之別，折射出整個家紡禮品行業在品牌形象建設方麵的缺失。
錦帛爾在視覺識別方麵在有意識地做一些工作，但實際呈現出來地視覺識別現狀卻是很不規範的。在產品包裝形象上無論經銷商、購買者還是公司銷售人員都表達了強烈的改進意見；在終端形象建設方麵，錦帛爾也需要反思，到底是要樹立高檔形象，還是平價形象？到底是完全靠經銷商的推力，還是要借經銷商的觸角來建樹自己的品牌形象？

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