因素決定著我們(doc 14頁)

因素決定著我們內容簡介：
美國普林斯頓大學教授丹尼爾?卡尼曼將心理的知識引入經濟學，並因此獲得2002年諾貝爾經濟學獎。他用微積分經濟學問答了這樣的問題：什麼讓人幸福，或者起碼少一點不幸？什麼因素決定著我們最後做出決定？
卡尼曼得出的結論看上去頗為荒謬，甚至違反直覺。1996年，卡尼曼做了一個最為有名的實驗，他研究了682名做結腸鏡檢查的患者。這種檢查是把一個可伸縮的管子伸入腸內，同時往裏麵吹氣，以使結腸鏡（其冰涼的電子眼旁邊有一個小小的解剖九）能切取任何可疑組織。結腸鏡檢查往往要持續一個半小時，雖然事先要做鎮靜止痛，但身外之物在體內穿行仍有痛感。不想做這種檢查的患者有一個替代辦法，吃鋇餐再照X光。這個辦法很難受，但無痛感。
卡尼曼的實驗是，將病人隨機分為兩組，其中一組病人的結腸鏡檢查稍做延長，即檢查結束後，先不製抽出管子，而是靜靜地放一會兒，這時候病人會感到不舒服，但已沒什麼大痛。
做延長檢查的病人（不管開始階段有多麼痛苦）事後都反應不錯，覺得下次選擇還是要選結腸鏡而不是鋇餐和X光。而那些沒有延長檢查時間的病人下來後則大叫：“真像下地獄啊。”
卡尼曼由此得出結論：我們在評價某種經驗時，有一個時間長短的因素。也就是說，最後階段的痛苦（或欣悅）程度決定了我們對整個事件的記憶與評價。這對我們預期某種決策以及每天利用這一“捷徑”做出百個決策極為有用。

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