組合係列化妝品企劃書(doc 8頁)

組合係列化妝品企劃書內容簡介：
依據1984年7—12期廣告時代之合訂本中指出：近29年來每個家庭化妝品消費額占該家庭一般消費支出的比率有逐漸增加的趨勢。在1966年的後幾年(石油危機)也未有下降趨勢。 　　根據廣告時代的另一項調查顯示，女人零用錢化妝品消費額大小也會因單身或結婚而有所不同，但在化妝品消費量上，並無多大減少的趨向(平均減少量8％左右)，且有等比率增加的趨向。事實上我們知道化妝品已經不是奢侈品，而是生活必需品，因在富裕的生活埋，婦女更注重自己的妝扮，所謂女為悅己者容，即是此道理。也因為化妝品變成一種生活必需品後(所謂的流行為重點)的化妝地位辦開始動搖。 　　因職業婦女須事業與家庭兼顧。故在選擇化妝的方麵除要求品質外，亦須考慮使用方便。目前台灣方麵化妝品組合係列隻有佳麗寶美的組合化妝品，尚為時下婦女新喜好購買，其它品牌多屬路邊攤品牌型，購買行動較少。因此本公司(凝翠堂化妝品公司)針對市場需要，推出辰獲組合係列，使職業婦女在繁忙之餘仍能隨時保持清爽、亮麗的外在美。
就化妝品業而言，每年五、六、七及十一月可謂淡季，夏季由於溫度高、濕度高，皮脂分泌變得異常旺盛，因而臉上經常呈油膩狀態，故多數人覺得保養是多餘且令人麻煩之事。一旦精心化好妝的臉，經烈日一曬，更是令人難耐不舒服。 　　(2)根據調查，台灣15—19歲的女性人口，大約近百萬人，在化妝人口的比率上照說應占18．4％強，但事實上，這個年齡層次使用化妝品的人數幾乎微乎其微，因以在校學生居多，嚴格的校規及升學的壓力，使學生不敢太分心，比較普遍使用的僅是保養品，而不是化妝品，更重要的是化妝品價格普遍偏高，一般學生較難以負擔。所以化妝品業必須考慮到消費者意願及購買力。
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