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煙民生活形態研究
專項研究一部 龐瑞然
第一部分：主要城市煙民生活形態研究
由於卷煙的嗜好性，再加上中國地理範圍的廣泛性，中國卷煙市場千差萬別，而各城市煙民的生活形
態也存在著較大的差異。新生代市場監測機構根據“中國市場與媒體研究（CMMS）”，並結合以往對煙草
行業的研究經驗，對北京、上海、廣州、成都、南京、深圳六城市煙民的生活形態進行了分析研究，旨在
幫助企業更好地了解消費者，生產的卷煙產品更契合消費者的需求，更易於被當地煙民接受。
一、北京
要說北京煙民的生活形態，就不能不提“中南海”。北京的卷煙市場在全國來說，應該是最為特殊的。
因為在其他城市，均是烤煙型卷煙的天下，而在北京，卻由混合型卷煙品牌“中南海”占據了主導地位，而
且“中南海”的吸食者中既有大公司的高管，也有開出租的的哥，目標消費群跨度非常大。北京煙民何以如
此鍾情於“中南海”？
從CMMS2003 煙民生活形態分析結果來看，“中南海”的品牌訴求與北京煙民的生活形態有著許多的契
合點，這也是北京煙民選擇“中南海”的原因之一。
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