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可口可樂-經營品牌(doc 16頁)

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品牌管理
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可口可樂, 經營品牌
可口可樂-經營品牌(doc 16頁)內容簡介
可口可樂-經營品牌

  曾經有一個流傳很廣的故事說,一個暢遊世界的旅行家來到荒無人煙的撒哈拉沙漠腹地,向司機說:"我們可不可以走到一個沒有現代文明標誌的地方?"司機不解。旅行家補充說:"就是看不到可口可樂的地方。"司機搖搖頭說不可能。
  精品資料管理谘詢公司Interbrand與美國《商業周刊》合作,於2002年8月8日公布了全球100個最有價值的品牌。可口可樂戰勝微軟、IBM和諾基亞、奔馳,又一次登上榜首。此次公布的可口可樂品牌價值696.4億美元,比去年略有上升。
  同時,據著名的全球消費者行為與市場資訊調查機構AC某公司發布的最新研究報告顯示,全球市場上共有43個超級消費者品牌,每年銷售額超過10億美元,達到了真正全球化。可口可樂在全球的銷售額超過了150億美元,其中在亞太區的銷售超過了15億美元,可以說是10億品牌中的巨無霸。
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