奧美--探索品牌的發展方向(ppt 48頁)

探索品牌的發展方向
（一）品牌世界
品牌世界是什麼？
它是
探索品牌在何處可以最自然地被 Involved 到人們的生活中
它不是
一個對消費者生活世界的單調對照，或僅僅是對大千世界的一個描述。
它是
在最理想的時間、地點、行為或態度上
它不是
提出一個不實的承諾或純粹是幻想
它本質上是一個發掘如何有創意地任用媒介的過程
在消費者的世界裏，哪裏是最好的地方去令品牌進入？
不同的接觸點如何能強化他們對品牌的體驗？
我們如何能最大限度發揮不同接觸點之間的相互作用？
品牌世界極為重要
在足夠的深度上了解品牌之後，它確保
將品牌投射到外部世界上
對品牌的理解不是靜止不變的，而是對變化的事情充 滿敏感
保持植根於真實世界—在消費者生活中的某一層麵。品牌可以通過 Involvement 將其放大
在最前端就將媒介融入品牌創意中，而不隻是事後讓它配合
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