4A廣告操作流程(doc 55頁)

一　 廣告公司的角色
在市場競爭日益激烈的今天，廣告公司不僅要完全融入市場操作的每一項行為裏麵，同時還必須能夠客觀地觀察自己的行為。在很久以前，客戶們對廣告公司提出要求，廣告公司來執行；然後是客戶們提出問題，廣告公司負責解決問題，或者說提出解決問題的方法和線索並與客戶們共同執行；廣告公司發現問題，客戶確認問題的存在，共同完成解決問題的方案。
廣告公司的角色正變得與客戶們密不可分，由被動變為主動。廣告公司的功能也從單純的執行層麵向全方位的溝通轉換，從平麵的服務向立體的服務過渡。廣告公司必須是一個對市場全麵的思考者，站在一個冷靜客觀的角度。在今天，無論是做哪個層麵的廣告執行，廣告公司的角色必須是一個觀察者、思考者、創造者和行動者。
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