杭州某商業城形象定位及開業策劃方案(doc 11頁)

杭州某商業城形象定位及開業策劃方案目錄：
一、前言
二、市場背景
三、“家家好”市場定位
四、 形象推廣
五、開業策劃
六、廣告宣傳

杭州某商業城形象定位及開業策劃方案內容摘要：
一、前言
　　杭州金海商業城?家家好陶瓷總彙，專業經營裝飾陶瓷品及各類裝潢材料，地處杭城東部的江幹區九堡。總體商業建築麵積規劃為6萬平方米，一期營業房2.6萬平方米，目前已開始內部裝修；二期營業房3萬餘平方米，於2003年底投入使用。倉儲麵積約20萬平方米，目前已形成10萬平方米的倉儲基地。
　　家家好陶瓷總彙的市場定位是依托公路網、倉儲基地，建成華東地區一級裝飾建材市場；在大規模建設的錢塘江沿線新城區的中心區位中，獨占建材銷售鼇頭。
市場將於今年9月開業，本案人員在充分市場調查基礎上,策劃以下方案。
二、市場背景：
1、建材工業在我國的發展形勢
　　中國加入世貿組織和北京申奧成功後，中國建築業市場越來越受到國際社會的關注。據《中國建築業統計年鑒》顯示，早在1998年中國建築業總產值就已超過10000億元人民幣，建材消耗總額達到4427億元人民幣。中國加入WTO、“十五”計劃、北京奧運、西部大開發、南水北調等數以千億美元計的商機使中國建築業成為全世界建築業關注的焦點。根據中國建材工業經濟研究會提供的報告，未來10年甚至更長一段時期內，建材工業發展速度將高於國民經濟發展速度3到5個百分點, 成為國民經濟的重要增長點。
2、杭州建材行業的發展趨勢
　　近幾年杭城房地產的持續火爆大大帶動了杭州裝飾及建材業的強勁發展，在政府打出“住在杭州”的品牌後，杭州的建材市場被普遍看好，未來幾年杭州城市規劃方案已經部分出台，其城建項目之多，力度之大，足以使建材商對以後杭州建材市場發展充滿信心。

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