康師傅茶飲料策劃方案(doc 28頁)

康師傅茶飲料策劃方案目錄：
前言 .................... 1
第一篇 市場分析 ................... 2
一、整體市場狀況 .................. 2
二、市場細分 .................... 3
三、目標市場的選擇 .................. 5
四、目標新利体育取现 策略的選擇 ............. 5
第二篇產品研發 ................... 8
一、產品設計 ................... 8
（一）產品介紹 ................. 8
（二）包裝設計 ................. 8
（三）產品定價 ................. 8
二、品牌戰略 ................... 8
第三篇 市場推廣 ................... 11
一、廣告策略 ................... 11
（一）廣告理念 ................. 11
（二）廣告創意 ................. 11
（三）廣告媒體 ................. 12
二、促銷策略 ................... 14
1、中間商 ................. 14
2、零售點 ................. 14
3、消費者 ................. 14

康師傅茶飲料策劃方案內容摘要：
　　隨著我國居民生活水平的提高和消費觀念的變化，飲料已從昔日的生活奢侈品轉為日常的生活必需品。同時隨著消費者追求健康、天然的意識的不斷提高，國內飲料市場對品種的需求也在發生變化，享有“飲料新貴”之稱的茶飲料開始成為飲料市場上最亮麗的風景。
　　然而，在人們品嚐清爽可口的茶飲料背後，茶飲料市場卻是波濤洶湧，鏖戰正急。昨天的茶飲料老大“旭日升”在遭遇“康師傅”與“統一”的突圍後，由於缺乏創新與有效的營銷戰略，已經逐漸被二者越拋越遠。而當康、統的交戰不斷升溫的同時，其他飲料商家也已經“磨刀上陣”了。某年夏天，哈哈集團的非常係列茶飲料的入市，引爆了醞釀已久的茶飲料市場大戰 。 盡管茶飲料市場群雄並起，並已形成了幾大品牌共同掌握市場的局麵，但仍有許多企業在全力跟進，搶奪市場份額。彙源、春都、椰樹等也均已開始涉足茶飲業。就連國內“啤酒業的龍頭”青島啤酒也開始與日本朝日公司合作生產烏龍茶，三得利、麒麟這些日本大廠商也來搶占中國市場的“茶水之戰”。

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