索芙特洗發水媒介策劃方案(ppt 28頁)

索芙特洗發水媒介策劃方案目錄：
一、媒介目標
二、目標群體媒介接觸習慣
三、媒介策略
四、 排期與效果預估

索芙特洗發水媒介策劃方案內容摘要：
目標群體媒體接觸習慣：
　　電視對索芙特洗發水的目標群體影響最大，其次為報紙和戶外廣告；
　　電視廣告的投放，新聞、劇插和娛樂綜藝是最適宜的選擇；
　　《華商報》的閱讀率最高，其次為《西安晚報》，閱讀版麵偏好新聞、娛樂等；
　　戶外廣告中，車體、路牌和燈箱的貢獻最大；
　　以上為有針對地選擇和組合媒體的一個依據。
　　我們應用一係列媒介作業模型進行媒介的選擇與組合。
這些模型的建立基於：
　　中國市場與媒體研究（CMMS）軟件
　　央視-索福瑞媒介研究（CVSC-SOFRES MEDIA)
　　IMI消費行為與生活形態年鑒
　　陝西省城調隊監測數據
以及麥道公司：
　　立足西安以及西北地區複雜多變的媒介環境進行的媒體研究
　　糅合多年來服務眾多品牌累積的豐富實戰經驗
　　汲取境外最新媒介作業理論

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