沙宣產品年度促銷計劃(doc 29頁)

沙宣產品年度促銷計劃目錄：
一、市場背景
二、推廣目標
三、推廣策略
四、活動形式
五、推廣範圍
六、推廣預算
七、監控評估
八、演示活動
九、派發活動
十、售點促銷
十一、主題促銷
十二、造勢活動

沙宣產品年度促銷計劃內容摘要：
市場背景：
　　目前在中高檔次的洗發水市場競爭非常激烈，各品牌不斷推出新穎的USP來穩定占有的細分市場，並通過豐滿產品係列或不斷完善增進產品的功能，鞏固現有市場。發掘新的USP，再次對現有市場進行市場細分，重新爭取新的潛在消費群。
　　 寶潔在多個品牌策略的成功運用上，已基本占據了中檔以上的洗發水細分市場。尤其沙宣品牌定位在時尚專業的角度，給予同品牌新產品係列的豐富提供了足夠的空間。
　　時尚專業的概念在不同時期將具有不同的內涵，在新的世紀，消費者將對時尚、專業給予新的理解，因此沙宣同樣需要不停地跟進著內涵的變更，使產品係列在不斷地豐滿。
　　沙宣深層潔淨洗發露的USP：在時尚專業的基礎上，更深一層次地強調深層次清潔，透明潔淨配方，溫和有效等概念，具有新意。

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