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××基金品牌傳播和產品發行營銷策略方案

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品牌管理
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基金品牌, 品牌傳播, 產品, 發行, 營銷
××基金品牌傳播和產品發行營銷策略方案內容簡介
中國基金業品牌現狀
? 消費者品牌意識強烈，而企業品牌意識淡薄。8成以上的基金企業並不注重（清楚）品牌樹立與推廣，缺乏基本概念。
? 當前市場中得到認可的部分基金企業，如博時、南方、嘉實等，其品牌是伴隨著產品自然成長的。
? 從去年底開始，一線集團的基金公司開始係統性進行品牌建設工作，如嘉實、南方、易方達、博時的品牌傳播活動已經展開。
? 對品牌略有理解的基金，大多把平麵設計和產品宣傳工作當成了品牌工作的全部，心要的持續的品牌宣傳工作幾乎為零。
? 目前，沒有任何公司已建立了壓倒性優勢，在產品競爭、渠道競爭上，可能已經分出三六九等到，但在品牌競爭上，大家還處在同一條起跑線。
? 由於合資基金公司大多數是在2004年前後進入中國的，在股市的重挫的大環境下，亦無法實現優秀業績，品牌建設由於受業績影響，停滯不前。
?
行內主要企業品牌形象解析
? 博時基金：君子之言，信而有征
? 嘉實基金：服務小康中國
? 湘財合豐：人本立正，承諾是金
? 鵬華基金：信任高於一切
? 大成基金：大成智慧，成就未來
? 融通基金：融和無礙，創新彙通
? 長城基金：誠信規範，協作創新
? 華安基金：忠誠理財，智慧回報
? 招商基金：您的理財夥伴
行業品牌文化特性解析
? 基金業屬於服務性行業，專業、增值、特色。
? 作為特定行業，誠信、穩健、成長是基本特征。
? 當前眾多企業過多強調共同要素，理念雷同，形象模糊。

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