中國移動通信品牌管理及區域推廣方案(ppt 48頁)

中國移動通信品牌管理及區域推廣方案目錄

Ⅰ．背景分析
1．市場環境分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈2
2．競爭及消費者分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈3
3．品牌分析┈┈┈┈┈┈┈┈-------------┈┈┈┈-┈┈6

Ⅱ．整合營銷傳播係統
1． “南京移動”品牌形象係統構想及獨立標誌┈┈┈----┈-8
2、品牌形象定位及廣告語┈┈┈┈┈---------------┈-┈9
3．停機致歉及繳費告知係列廣告（已執行） ----------┈16
4. 實驗項目：139號碼宣傳廣告-┈┈┈┈-------------┈18
5. 實驗項目：神州行業務宣傳廣告┈┈-------------┈┈21
6. 實驗項目：帳單上的公司形象宣傳-------------------22

Ⅲ．卓越形象專業品牌服務計劃
1、服務理念┈┈┈┈┈┈┈┈---------------------┈┈23
2、品牌小組組織構成-------------┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈25
3、服務實力：卓越的創意---------------------┈┈----28
4、服務實力：活動策劃及執行---------------------┈┈29
5、服務實力：媒介實力---------------------┈┈┈┈┈30

Ⅳ.結語┈┈┈┈┈┈┈----┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈35

附錄：停機致歉及繳費告知係列廣告—廣告效果評估

中國移動通信品牌管理及區域推廣方案內容摘要：

品牌分析
就南京地區而言，“中國移動通信”品牌由省公司和市公司共同投入
中國移動通信導入時間短，“中國移動通信”企業形象模糊，在品牌的情感訴求上仍存在較多的欠缺，廣告隻停留在產品說明書階段，品牌好感近乎忽略。
由於眾所周知的原因，消費者對中國電信的種種壟斷措施不滿，對官商作風多有微詞。
創意說明：
海洋篇：深邃的海天之間，未來是時間更是空間，中國移動通信叱吒全球，無往不利，即使遠隔重洋，也如投擲瞬間，一切盡在掌握。
草原篇：廣闊無垠的大地，未來在延伸，中國移動通信，捕捉一切風吹草動般的信息，掃平層層阻礙，傳遞珍貴訊息，勝在把握先機。
藍天篇：中國移動通信撥開雲霧，盡顯通訊先鋒之本色，任我翱翔天地間。

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