有線數字電視專題報告(pdf 4頁)

回顧國內有線數字電視發展的曆史，“節目－用戶”矛盾一直處於國內有
線數字電視發展的瓶頸位置，“二萬戶現象”則是這一瓶頸的集中體現。
“節目－用戶”矛盾，如同“雞與蛋”，因為沒有好的節目，所以數字電
視用戶數始終發展不起來；反過來，又因為數字電視用戶規模太小，致使
好節目缺乏成長的土壤。
我們認為，“節目－用戶”矛盾的症結應歸因於有線網絡渠道的不暢通。
就好比兩個極具活力的城市之間有著巨大的貿易往來需求，但中間的交通
不暢，缺少一條高速公路，如此硬生生的拖累了兩個城市的發展。因此，
推進有線電視的數字化，建立高效、暢通的流通渠道正是產業發展步入良
性循環的關鍵步驟。
隨著用戶規模的擴大、交互電視業務的逐步成熟，國內節目內容較為匱乏
的問題將得到有效緩解，“節目－用戶”關係將步入良性互動的階段。
首先，網絡運營商和節目提供商的利益完全一致。並且，如果按照節
目收費分成的方式合作開展點播業務，則合作雙方的邊際成本均為
零。因此，在點播業務發展初期，我們認為，雙方有足夠的動力來合
作推動。
其次，節目產業屬於競爭性產業。數字電視的發展將為節目提供商在
“節目－用戶”之間搭建一個暢通的營銷渠道，有效的打擊盜版，降
低節目產業的投資風險，促進節目產業的發展。
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