品牌整合傳播企劃書.ppt41

目錄
I．市場環境分析
1.市場分析(1)***市場成長率預測(2)***市場構成分析(3)***季節因素分析
2.競爭品牌分析(1)競爭品牌市場占有率分析(2)競爭品牌優勢分析(3)競爭品牌表現策略分析(4)競爭品牌媒體策略分析
3.消費者分析
(1)使用者分析
(2)購買決定因素分析
(3)品牌偏好分析
II．整合傳播策略
1.問題點、機會點及戰略課題
2.商品定位的確認
III．廣告計劃
1.表現策略(1)表現方向的設定 (2)表現主題的檢討
(3)表現方式的決定(4)表現基調的決定
(5)表現性格的決定
2.媒體策略(1)媒體目標(2)策略檢討(3)媒體計劃
(4)媒體效果控製表
3．媒體選擇檢討附表(1)定位的市場範圍(2)差別化的關鍵點 (3)商品定位
3.對象的設定(1)市場對象的檢討 (2) 傳播對象(主、次要對象)(3)假想的使用場合
4.傳播戰略(1)傳播目標的設定 (2)傳播概念的設定(3)整合傳播組合

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