品牌管理：BrandsTheirStewardship(ppt 43頁)

對珍視品牌的人而言
奧美是最值得重視的代理商
To be the agency most valued,
by those who most valued brands.
我們的所作所為，不為自己，
不為我們公司，
甚至不為我們的客戶。
我們的一切作為，都是為了品牌
We work not for ourselves,
not for the company,
not even for our Clients.
We work for Brands
產品是工廠生產的東西，
品牌是消費者購買的東西。
消費者擁有品牌
每一品牌中必有一產品
但不是每一個產品都會成為品牌
品牌在心中勾起的感受及共鳴
使用這個品牌時, 有哪些特殊的感受
用這個品牌讓你如何看待自己
看到別人使用這個品牌, 你有什麽感受
這個品牌的情緒如何
這個品牌背後是哪一群人? 你想他們是如何看待你?
使用這個品牌和使用主要競爭品牌的心情和感受有何不同?

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