品牌維護的關鍵點(doc 21頁)

一、關心和維護品牌從哪些方麵著手？
二、讓品牌化作一言一行—建設強大的公司品牌行為和文化
三、定義品牌價值
四、建立品牌個性戰略
五、品牌重新定位
六、品牌檢索、審查

品牌能夠與其正常生命周期抗爭，並幾乎長生不老。但是，如果忽視品牌，而且疏於看護，那就不會是這番情形了。因此，在品牌發展過程中，時刻保持警惕是必要的。品牌維護的基礎是確保品牌平台不受損害。這要求確保在開展與品牌個性和核心價值相關的每一項活動時，都要做到前後一致，合適得體，而且在維持品牌的定位上不能有任何妥協。整個工作的目的是盡可能向顧客提供最好的品牌體驗。宣傳戰略對管理和維護品牌的作用最為重要的，許多公司因忽視品牌而敗走麥城，而且對自己的形象為何不盡人意感到百思不解。
除了我們以上所講到的進行品牌維護就是要對組成強勢品牌的各個方麵進行豐富，需不斷累計品牌資產、提升品牌價值、豐富品牌識別特征、不斷詮釋品牌個性，除此之外，品牌維護還有另一個同樣重要的方麵（我們認為是更重要的、更高層次的方麵），那就是品牌的擁有者是否有能力建立一種獨特的品牌文化，來真正體現廣告所的品牌個性和品牌定位。對於從事服務行業的公司而言，這更是攸關成敗的問題，因為在服務行業中，顧客與品牌的接觸更為密切，更為個性化。在接下來的章節中，我們將專門討論如何建設公司的品牌文化。

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