藍帶啤酒品牌策略.ppt113

藍帶啤酒品牌策略
? 麥肯 ? 光明廣告公司
2000 年 10 月 27 日
目錄
啤酒品牌的成功要素及藍帶品牌麵臨的問題
找出有特色的“藍帶口味”
界定藍帶啤酒品牌的心理價值
藍帶啤酒品牌定位：品牌足印及銷售策略
品牌及產品線規劃
啤酒品牌成功要素及藍帶品牌麵臨的問題
啤酒的主要飲用場合和購買動機
三大飲用場合 影響購買動機的前三大因素
餐飲 口味 / 心理或象征價值 / 價格
占銷量80%
家庭 口味 / 價格 / 心理或象征價值
(有時是價格第一)
夜店 心理或象征價值 / 口味 / 價格
(有時是口味第一)

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