同路廣告工作流程.pdf14

1《廣告推廣策略計劃》製定
項目分析：
l 產品STOW分析
l 賣點羅列及提煉
l 優勢賣點分析
l 優勢賣點組合
結論：項目定位
市場分析：
l 區域分析
l 競爭對手分析
l 細分市場分析
結論：市場定位
消費群分析：
l 目標消費群體界定
l 目標消費群體細分
l 目標消費群體具化
l 目標消費群體心理分析
l 目標消費群體接受媒介途徑
l 目標消費群體類似消費體驗
結論：消費群體定位
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