某牌驢膠補血衝劑營銷廣告企劃案討論稿(PPT 85頁)

三、廣告與創意表現
1、廣告主題
一、市場分析
想了解的五個問題
補血市場的需求構成
補血類產品市場容量
消費者分析
產品分析
市場機會與威脅
市場分析綜述與建議
1、核心策略定位
B、定位建議
C、九芝堂品牌架構設想
九芝堂99年目標分解
2、新利体育取现 策略
營銷策略
步驟
3、產品策略
實行一整、二提、三區隔的策略方案
新產品結構與市場地位
B、提升產品價值
C、區隔市場
A、主導產品穩定原有價格體係，以零售價不變為依據，降低成本後拿出推廣差價
A、壯大、規範三級批發商的直接通路（鄉鎮市場）
B、培育、強化城市醫院通路，形成處方市場架構
C、聯通保健品市場
A、廣告目標
廣告之目標
廣告創意策略
3、競爭品牌的廣告定位與訴求：別人怎麼說？
創意表現
以“補血夠份量，實在看得見”！巧妙地引導消費者從最直接的感受，體驗“驢膠”的直觀的優勢——夠份量+看得見！，支持產品的利益訴求
四、媒介評估與建議
1、1998年三品牌四地媒體投放情況及分析
B、四地媒體投放態勢總結
C、三品牌媒體投放習慣總結
2、1998年九芝堂媒體投放情況論證
3、1999年九芝堂媒體投放策略
B、對象人群的設定
C、主體傳播人群的媒體接收習慣
D、各媒體費用的分配比例建議
E、各地廣告費用的分配比例建議
F、媒體投放原則
G、分市場的媒體投放組合策略及各媒體作用
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