電器產品轉移的品牌定位分析(doc 6頁)

一、 電器的市場的需求形態不同，造成企業的方向混亂
二、 做品牌的企業經常會混淆自己的位置

中國的電器市場從上世紀90年代以來發展非常快。我們國家走向國際的品牌好多都是電器品牌，比如海爾、TCL，現在被大眾所認同的很多大品牌，除了食品、飲料行業，大部分都在電器行業。因為90年代的這10年正好是我們的生活發生巨大改變的時候，而生活質量提高，都是從武裝自己的家庭開始的，所以自然對那些電器品牌很關注。
現在電器企業在做品牌擴充的時候，產品更新換代的速度很快，結果品牌基本上停留在一個低端的水平。怎樣講呢？我們做品牌首先得在自己的國家得到消費者的認同，然後才逐步把品牌做到國外去，但現在很多品牌要走向國際，走出去的並不是企業的產品品牌，而是企業的品牌。比如海爾走向國際的是它的企業品牌，而不是說大家認同你的產品，你的產品品牌這部分和其他國家的消費者達成了情感上的溝通。實際上，這種營銷境界我們還沒達到。

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