某公司品牌戰略定位致勝培訓教材(PPT 46頁)

1、營銷成功的關鍵，在於滿足消費者的需求。
2、更好的產品、更佳的團隊與更大的投入，終將勝出。
3、企業形象與品牌形象是促進銷售的核心力量。
4、品牌延伸可利用現有品牌資產，在新領域獲得競爭力。
5、壯大規模可以增強企業競爭力。
6、產業的發展方向是融合。
7、追求日韓成長模式，或以標杆法定點趕超。
1.每則廣告必須向顧客提出一個主張（賣點）。
2.這個主張必須是競爭對手所不能或不曾提出的。
3.這個主張必須有足夠促銷力，能打動顧客購買
當產品趨向同質化，消費者經驗增加，
人們開始注重產品使用中的感性利益，超出功能要求。
建設品牌，在於形成獨特的形象，附加更多感性利益。
隨著產品同質化的加強，消費者對品牌的理性選擇減弱。
人們同時追求功能及感性利益，廣告應著重賦予品牌更多感性利益。
任何一則廣告，都是對品牌形象的長程投資
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