某內衣品牌規劃命名報告書(PPT 51頁)

品牌是一種識別的標誌；
品牌是選擇產品的依據：
品牌能提供某種超出功能性利益的價值感
品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，
或是它們的組合運用，
其目的是藉以某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，
並使之同競爭對手的產品和服務區別開來
是綜合行銷、傳播、廣告的核心技術和方法，
對一個品牌進行完整規劃與設計的係統工程，
其囊括了一切品牌展現在消費者麵前的動作與態勢。
主要包括品牌規劃(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、
品牌創意(Brand Creative)、品牌傳播(Brand Communication)四個方麵。
Brand Plan界定品牌的內核DNA：品牌定位、基因、
聯想、命名、標誌、核心廣告語、形象代言人等。
Brand Strategy是一個品牌從靜態的案頭設計成為市場中領導品牌的關鍵。
強調市場策略、競爭策略、廣告策略等。Brand
Creative則將品牌規劃和品牌策略用可感知的視覺、
聽覺元素等綜合手段向消費者做最有效也是最直接的表達。
Brand Communication則利用大眾媒介、整合手段以最經濟、
最節省的方法達到傳播目的
市場調查（市場格局、趨勢、消費者、競爭對手）；
同類競爭品牌分析和廣告投入分析；
行業動態信息收集及分析；
製定廣告、營銷策略與計劃；
品牌形象推廣（CI係統）；
影視、報紙、戶外、POP等廣告創意、設計、製作；
促銷、公共關係、EVENT活動的策劃和實施；
媒體評估分析、媒體策略和媒體計劃；
每月提交媒介發布月報（樣報，監測報告）；
媒體投入成果分析；
廣告運作整體評估分析；
其它一切有利於品牌形象的服務
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