關於品牌培訓課件(PPT 44頁)

1、品牌是認知一個國家經濟實力的重要依據。
2、國家是認知一個品牌競爭實力的形象背景，國家就是一個品牌。
3、可口可樂之惑。
4、MADE IN CHINA情結
1、品牌的從屬化時代
2、品牌的功能化時代
3、品牌的概念化時代
4、品牌的人化時代
1、從銷售主義到品牌主義。
2、中國企業家的葉公情結
3、關於品牌的延伸
優點：
a、單一品牌創建統合品牌形象，提高品牌知名度，
對產品及品牌作出質量保證。如：長虹、春蘭、海爾等品牌早已深入人心。
b、品牌延伸力強，利於根據目標顧客的多方麵需求推出係列產品。
如：海爾原以冰箱起家，現在推出的家庭中心係列產品，
已把洗衣機、空調、電冰箱等一一囊括。
c、新產品能享用成功品牌資源，又能以較低營銷成本“搭便車”銷售。
d、廣告資源可充分利用，統一調動。
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