某廣場品牌推廣活動案(DOC 7頁)
某廣場品牌推廣活動案(DOC 7頁)內容簡介
1.綜合類媒介（經濟版麵）
1、記者對此次參觀活動在形式上有什麼需求？
1、介紹記者的特點
2.行業類媒介
2004-12-19
2、記者希望時間是幾天？
2、被邀媒介詳細介紹
3.經濟類媒介
3、他們希望從哪方麵報道此次活動會更具傳播力？
3、專訪媒介及專訪記者特別介紹
4.廣播電台/電視台（經濟欄目/新聞欄目）
4、他們需要提供什麼基礎素材？
4、提供敏感問題處理意見
5、在此基礎上，歸納近問題及答案,並從中提煉要點,
確保發言人在答記者問時做到從容不迫，
從以下幾個方麵撰寫不同的新聞稿：
6、同時，為文字記者準備相關照片
a、長三角經濟大融合後的寧波城市發展更加迅猛，城市價值將獲得再次提升，
在這次新浪潮中鄞州區與某某聯手，著力打造新寧波城市中心。
a、某某廣場的建設給當地政府和社會的利益
A、主動迎合
A、媒體協調——與主要媒介記者進行溝通、協調，
使媒介全麵了解某某此次活動的初衷，
尋求理解和必要的支持。
寧波媒體記者目前對某某品牌和運作模式還沒有很專業的知識和了解。
活動實施前，需對相關記者調查。具體了解以下問題：
A、媒體宣傳：
A、活動實施： 組織行業專家、媒體主編、區政府、專家、規劃師、規劃居、建設局等
A、活動實施：組織記者團赴各地考察，提供各地某某廣場促進當地經濟發展、
物流、就業、商業數據。安排專訪，統一口徑，根據媒體特性，提供新聞稿件。
b、某某集團作為中國商業地產訂單模式的創立者，
在商業地產領域有著豐富的經驗合雄厚資金實力。訂單式地產對當地經濟發展、
商業中心迅速形成、帶動就業等方麵均有無法比擬的優勢，
對促進當地社會經濟發展價值不可估量。
B、媒介遴選：
B、媒體宣傳：
B、媒體宣傳：
B、廣告宣傳：無
b、新城市計劃如何跨區域執行
B、積極協調
c、某某新城市計劃的不斷成功豐富了其理論內涵，
此次挾成熟商業地產運作經驗登陸寧波，
對提升寧波的商業競爭力意義重大。另一方麵，寧波也將像香港、
C、其他宣傳：無
c、已建成項目對城市經濟發展的積極促進體現狀況
C、廣告宣傳：某某在中國
C、廣告宣傳：寧波向南看
C、確定各地新聞發言人
d、隨著城市的發展，寧波城市發展也必將走向國際化。
極具交通和區位優勢的鄞州中心區的建設，
將進一步優化新寧波信息、物流、交通、就業、商業、工業等經濟指標。
D、其他宣傳：
D、其他宣傳：無
e、新城市計劃對寧波新城中心建設的借鑒意義
f、某某對城市多中心布局發展的思考
NO?1準備階段
NO?2 實施階段：
NO?3 各地考察時配合要點：
NO?4媒介介紹
——某某在中國
?直接受眾：新聞界
?間接受眾：社會公眾
在各地考察中，媒體監控作用十分重要，
建議在組織記者團考察路線和采訪人員時，
協調各地單位做好配合工作，避免有預見事件和負麵事件。
一、主要信息設計
某某項目組
上海、北京一樣，擁有自己獨特的融居住、辦公、商業為一體的CBD，
它建成後必將成為寧波的城市客廳，給城市帶來新的繁榮。
主 題：“某某在中國”
主題：某某在中國——某某新城市計劃全國考察
主題：某某登陸寧波
主題：寧波向南看——寧波CBD，新城中心發展研討會
二、活動程序
人員在市內高級酒店，以研討會的形式就寧波新城市商業中心發表言論。
後續活動：切入鄞州中心區價值推廣
..............................
1、記者對此次參觀活動在形式上有什麼需求？
1、介紹記者的特點
2.行業類媒介
2004-12-19
2、記者希望時間是幾天？
2、被邀媒介詳細介紹
3.經濟類媒介
3、他們希望從哪方麵報道此次活動會更具傳播力？
3、專訪媒介及專訪記者特別介紹
4.廣播電台/電視台（經濟欄目/新聞欄目）
4、他們需要提供什麼基礎素材？
4、提供敏感問題處理意見
5、在此基礎上，歸納近問題及答案,並從中提煉要點,
確保發言人在答記者問時做到從容不迫，
從以下幾個方麵撰寫不同的新聞稿：
6、同時，為文字記者準備相關照片
a、長三角經濟大融合後的寧波城市發展更加迅猛，城市價值將獲得再次提升，
在這次新浪潮中鄞州區與某某聯手，著力打造新寧波城市中心。
a、某某廣場的建設給當地政府和社會的利益
A、主動迎合
A、媒體協調——與主要媒介記者進行溝通、協調，
使媒介全麵了解某某此次活動的初衷，
尋求理解和必要的支持。
寧波媒體記者目前對某某品牌和運作模式還沒有很專業的知識和了解。
活動實施前，需對相關記者調查。具體了解以下問題：
A、媒體宣傳：
A、活動實施： 組織行業專家、媒體主編、區政府、專家、規劃師、規劃居、建設局等
A、活動實施：組織記者團赴各地考察，提供各地某某廣場促進當地經濟發展、
物流、就業、商業數據。安排專訪，統一口徑，根據媒體特性，提供新聞稿件。
b、某某集團作為中國商業地產訂單模式的創立者，
在商業地產領域有著豐富的經驗合雄厚資金實力。訂單式地產對當地經濟發展、
商業中心迅速形成、帶動就業等方麵均有無法比擬的優勢，
對促進當地社會經濟發展價值不可估量。
B、媒介遴選：
B、媒體宣傳：
B、媒體宣傳：
B、廣告宣傳：無
b、新城市計劃如何跨區域執行
B、積極協調
c、某某新城市計劃的不斷成功豐富了其理論內涵，
此次挾成熟商業地產運作經驗登陸寧波，
對提升寧波的商業競爭力意義重大。另一方麵，寧波也將像香港、
C、其他宣傳：無
c、已建成項目對城市經濟發展的積極促進體現狀況
C、廣告宣傳：某某在中國
C、廣告宣傳：寧波向南看
C、確定各地新聞發言人
d、隨著城市的發展，寧波城市發展也必將走向國際化。
極具交通和區位優勢的鄞州中心區的建設，
將進一步優化新寧波信息、物流、交通、就業、商業、工業等經濟指標。
D、其他宣傳：
D、其他宣傳：無
e、新城市計劃對寧波新城中心建設的借鑒意義
f、某某對城市多中心布局發展的思考
NO?1準備階段
NO?2 實施階段：
NO?3 各地考察時配合要點：
NO?4媒介介紹
——某某在中國
?直接受眾：新聞界
?間接受眾：社會公眾
在各地考察中，媒體監控作用十分重要，
建議在組織記者團考察路線和采訪人員時，
協調各地單位做好配合工作，避免有預見事件和負麵事件。
一、主要信息設計
某某項目組
上海、北京一樣，擁有自己獨特的融居住、辦公、商業為一體的CBD，
它建成後必將成為寧波的城市客廳，給城市帶來新的繁榮。
主 題：“某某在中國”
主題：某某在中國——某某新城市計劃全國考察
主題：某某登陸寧波
主題：寧波向南看——寧波CBD，新城中心發展研討會
二、活動程序
人員在市內高級酒店，以研討會的形式就寧波新城市商業中心發表言論。
後續活動：切入鄞州中心區價值推廣
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