專業媒體企劃全案（PPT 55頁)

媒介的工作是從客戶的媒介簡報開始的……
完整的媒介簡報應包括哪些內容?
一份媒體企劃案的應有內容
背景分析
舉例:各市場產品使用程度的分析
舉例:我們的現有及潛在用戶有多少？
舉例:根據ACN調查，91%的中國移動用戶不會轉網
舉例:從另一個角度看，來自聯通的威脅…
因此，下一步我們的挑戰在於…
舉例：所計劃品牌的背景資料
廣告花費和銷售比對(銷售數字通常來自廣告主）
舉例:產業背景分析
舉例:競爭對手背景分析- 媒介花費及市場投資分布
目標受眾定義及分析
舉例:品類使用者的人口特征分析
舉例：通過人口特征定義目標群
舉例：通過聚類分析尋找核心目標群
首先，了解各品牌用戶的人口統計特征
舉例: 深入分析他們的生活態度
媒體目標的界定
地域策略
舉例: 步驟一-各市場投資成本的研究
舉例: 步驟二 - 市場綜合考慮因素
舉例: 步驟三 - 市場優先次序的排序
舉例:步驟四 – 找出各分類市場中的重點市場
媒體組合
舉例:目標群的媒體消費習慣如何？
不同媒體的功能
舉例:研究不同媒體對目標群的作用
媒體組合策略
媒體組合評分表
各媒體的角色
舉例:不同市場的媒體組合考慮
舉例:透過消費心理層麵的分析尋找有新的有效的接觸點
舉例:從心理層麵了解動感地帶的目標群
舉例:他們的媒介接觸習慣
舉例: 他們經常參加的休閑娛樂活動
行程設定
舉例：某品牌主要市場媒介投放季節性分析
媒體的行程模式
執行策略的考慮
預算的考慮
概念計劃
現在可以得到2003 行程圖
具體電視行程圖
媒體策劃原則
與此同時，我們也需要在每個市場的購買技巧上壓倒競爭對手！
以投資效益製勝
舉例：大眾類報紙組合及選擇
舉例：巧妙的購買套裝廣告
注意！不同的客戶對完整有不同的定義
當然不是！
優秀媒體企劃案的5大特點
..............................