評論者質量和商品類型調節下的在線評論有用性研究分析(PDF 69頁)

目 錄
摘 要 … I
ABSTRACT …II
第 1 章 緒 論 1
1.1 研究背景1
1.2 研究目的和意義…2
1.2.1 研究目的 2
1.2.2 研究意義 3
1.3 國內外研究現狀…4
1.3.1 國外研究現狀 4
1.3.2 國內研究現狀 5
1.3.3 研究現狀小結6
1.4 研究路線 … 7
1.5 研究創新點 8
第 2 章 在線評論相關理論與模型構建 9
2.1 在線評論有用性研究相關理論基礎 9
2.1.1 在線商品評論9
2.1.2 商品類型 …10
2.1.3 評論者質量 11
2.1.4 評論有用性 13
2.2 研究模型的提出 13
2.3 假說發展 …15
2.3.1 評論本身屬性 …15
2.3.2 商品類型 …17
2.3.3 評論者質量 18
2.4 本章小結… 20
第 3 章 在線商品評論有用性實證分析 … 21
3.1 數據來源與樣本搜集 21
3.2 變量設計與操作化定義… 22
3.2.1 自變量 22
3.2.2 因變量 23
3.2.3 調節變量 …24
3.2.4 控製變量… 25

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