廣州華美醫療美容機構營業額提升方案(ppt 28)

前言：
本案是新九洲廣告以11月19日與廣州華美公司的第一次全麵溝通為基礎擬定的品牌及服務項目營業額提升方案。推出本案的目的在於短期內迅速樹立廣州華美公司品牌個性、並提升項目服務銷量。本方案的內容包括：品牌形象操作及其表現方式；針對提升產品銷量的公關與促銷活動方式及對本推廣方案的效果評估。
本案的中心思想為“銷售為重、雙管齊下”。即，一切以產品銷售為最終目的，進行品牌傳播與服務項目推廣、概念的炒作及造勢相結合的營銷方傳播方式。
我們現在是怎麼樣的？為什麼？
① 企業實力傳播沒有起到全方位整合推廣的作用，其產生的
直接結果是企業－品牌－服務項目間的關係不能在消費者
心中明確；
② 品牌在傳播中即沒有核心推廣概念，個性與區別點的傳播也
很不明確，導致品牌在市場中缺乏立足能力與衝擊力；
③ 產品價值（服務項目）與品牌價值不能與消費者產生共鳴，
更重要的是品牌定位十分不清晰、品牌文化、內涵、個性未
能樹立；
④ 服務項目的推廣手法過時，難以與消費者產生有效溝通，更
無法達到打動消費者的效果，媒體組合策略沒有針對性，導
致服務項目未能有效推廣、銷售停滯不前的現象。
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