家具產品線管理、品牌與包裝(ppt 48頁)

家具產品線管理、品牌與包裝目錄：
1、產品是什麼？
2、一個公司如何建立和管理它的產品組合和產品線？
3、一個公司如何製定更好的品牌決策？
4、包裝和標簽是如何作為營銷工具被利用的？

家具產品線管理、品牌與包裝內容提要：
產品的五個層次：
最基本的層次是核心利益(core benefit)，即顧客真正需要的基本服務或利益。如旅館－－休息與睡眠
第二個層次，實現核心利益所必須的基礎產品(basic product)，即產品的基本形式。 如旅館－－床，浴室，毛巾，衣櫃，廁所等。
第三個層次，期望產品(expected product)，即購買者在購買產品時通常期望或默認的一組屬性和條件 。如旅館－－幹淨的床，新的毛巾，清潔的廁所，相對安靜的環境。 獲得滿意
……

產品組合(product mix)（也稱品種配置）指銷售者出售給購買者的所有產品線和產品品目的組合。
產品組合的寬度(width)是指該公司具有多少條不同的產品線。
產品組合的長度(length)是指它的產品組合中的產品品目總數。
產品組合的深度(depth)是指產品線中的每一產品有多少品種規格。
產品組合的相容度(consistency)是指各條產品線在最終用途、生產條件、分銷渠道或者其他方麵相互關聯的程度。 ……

產品線決策：
(1)，產品線定義
(2)，產品線分析
(3)，產品線長度
(4)，產品線現代化
(5)，產品線特色化
(6)，產品線削減

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