日化行業企業戰略計劃與營銷計劃(ppt 58頁)

日化行業企業戰略計劃與營銷計劃目錄：
一、高績效業務的性質
二、公司和部門戰略計劃
三、業務戰略計劃
四、營銷過程
五、產品計劃：

日化行業企業戰略計劃與營銷計劃內容提要：
戰略計劃包含了3個關鍵內容：
把公司業務的管理作為一項投資組合來管理：每項業務都有不同的利潤潛力。公司應把它的資源重新分配到更有潛力的業務中去。
精確地測定每項業務的市場增長率和公司的定位及市場適合性。
戰略：公司對每項業務必須建立開發一個博弈計劃，以實現它的長期目標。
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組織和組織文化：
一個公司的組織由它的結構、政策和公司文化諸方麵組成。
公司文化改變常常是成功地執行新戰略的關鍵。
公司文化—— “體現一個組織的經驗、曆史、信仰和標準”。
公司文化——人們的衣著、與人談話的方法，甚至他們辦公室的布置。
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戰略業務單位（SBU）
一個戰略業務單位應有3個特征：
一項獨立業務或相關業務的集合體，但在計劃工作上能與公司共他業務分開而單獨作業。
有自己競爭者。
有一位專職經理，負責戰略計劃、利潤業績，並且他有能力控製影響利潤的大多數因素。

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