家具行業市場區隔、產品定位與產品線延伸(ppt 69頁)

家具行業市場區隔、產品定位與產品線延伸目錄：
Part-1. 市場區隔、產品定位
Part-2. 產品線延伸

家具行業市場區隔、產品定位與產品線延伸內容提要：
市場區隔基礎與相關變量：
先把市場分成大項（區隔基礎），如：地理、性別
再由大項中細分成小項（區隔變量），如：東部、西部；男、女選出幾個不同的變量，加以組合，區隔於焉成型。
九種區隔基礎：
……

有效市場區隔的準則：
能確認
量夠大
穩定、成長
能接觸到（媒體）
……

定位之重要：
它是一個品牌未來發展以及行銷計畫的根本藍圖.
它先行於所有的廣告、文案、媒體、包裝等策略.
它點出品牌生存的源由.
一旦建立後,切勿隨意更動.
它界定一個品牌將以何種方式與它牌競爭.

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