日化行業行銷新趨勢與品牌故事分析(ppt 152頁)

日化行業行銷新趨勢與品牌故事分析目錄：
一、為何如此?
二、Shared Values 共同的價值觀
三、品牌是什麼？
四、何謂品牌?
五、產品
六、品牌
七、形成品牌的原料
八、建立品牌的原料
九、強勢品牌的好處
十、品牌模範生
十一、..........

日化行業行銷新趨勢與品牌故事分析內容提要：
未來的行銷是品牌的戰爭 －品牌互爭長短的競爭，商界與投資者將認請品牌才是公司最珍貴的資產。此概念極為重要，因係有關如何發展、強化、防衛與管理生意業務的一種遠景......擁有市場比擁有工廠重要多了。唯一擁有市場的途徑是擁有具市場優勢的品牌。
……

為何如此?
許多企業樂於付高價購買品牌
過多削價促銷 “教育” 消費者以價格為購買基準,削弱品牌忠實度
許多行銷人員想充份利用品牌資產，來發揮最大功效
銷售渠道本身開始建立自己的品牌
Shared Values 共同的價值觀：
"We work not for ourselves, not for the company, not even for the clients. We work for brands."
“我們工作,不是為自己,不是為公司,甚至不是為客戶。我們是為品牌而奮鬥。”
……

為何Coke II失敗?
因為可口可樂與使用者之間的強勁情緒與共享經驗被忽視.
因為他們的調查沒有考慮到整個生活大環境... 或言可口可樂在消費生活中的意義為何?
品牌何時欣欣向榮：
當有人對品牌付予愛心，情感，關懷之時
當有人真正了解並重視目標對象的生活時
當有人與使用者或潛在對象有親密而定期的對話時
傳播扮演的角色：
傳播是為了建造品牌，
我們的責任是協助管理品牌資產。

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