服裝行業EMBA項目概述(ppt 42頁)

服裝行業EMBA項目概述目錄：
1、市場細分定義
2、美國客戶市場細分變量
3、服務性加油站的市場細分
4、市場定位

服裝行業EMBA項目概述內容提要：
市場細分包括由所有符合下麵要求的購買者構成的消費群:
1.有共同的需求；
2.對同一個營銷行為有相似的反應.
由這樣的市場細分過程得到的消費群體稱為市場細分,它把市場分為若幹由包含相似需求消費者群的子市場.
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車迷一般來說是高收入的中年人，每年駕駛約25,000到50,000英米…用信用卡來購買汽油…從便利店買三明治和飲料…有時候也會汽車衝洗處衝洗他們的車子。
忠實者是那些有著高收入的忠實消費者，鍾愛一個品牌，有時候喜歡某個特定的加油站…經常支付現金來購買汽油.
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目標:一個CEO想知道什麼
在最近幾年我們的目標市場是否發生了變化？我們是否應該在同樣的目標市場上繼續努力？
我們選擇這個目標市場的根據是什麼？我們應該采用什麼樣的推理
哪些方麵區分了這個目標市場?我們應該采取什麼樣的過程去發現這些方麵?
我們能否證明我們正在努力的目標市場是有利可圖的?我們能否證明，這個目標市場已經給我們帶來了，或者是在未來可以給我們帶來利潤?
是否存在一些其他的更有利的目標市場?

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