醫療行業品牌塑造方案概述(ppt 173頁)

醫療行業品牌塑造方案概述目錄：
一、品牌是什麼？
二、品牌的特點
三、品牌的市場定位
四、品牌的塑造過程（一）
五、品牌的塑造過程（二）
六、品牌的塑造過程（三）
七、品牌的塑造過程（四）
八、品牌的塑造過程（五）
九、產品市場上的品牌運作
十、品牌延伸與品牌規劃
十一、閑話品牌

醫療行業品牌塑造方案概述內容提要：
管理什麼？
品牌的成本管理
達成認知和創造美譽度
不是認知度大就是最好
品牌推廣要適度，要考慮時代接受特點
品牌價值利用管理
不能隨意的利用品牌擴張
品牌價值的延伸和發展。
……

品牌是營造出來的欲望利益：
欲望是無止境的
品牌總是能夠尋找出新的欲望源泉
新產品的需求是在一個需求基礎上的提升或者替換
新的品牌產生或者成長是應該伴隨著這個過程成長的
欲望就是消費者一個階段的心靈向往
心靈的滿足是幸福
而營造這種渴望才是品牌塑造的根本。
……

我們隻能塑造過程：
品牌的結果不是可以預想的
企業隻能製定目標
企業隻能幻想願景
企業隻能製造過程
結果是消費者感覺的
消費者隻能感覺結果
沒有過程就不會有品牌。

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