某步行街整合推廣策略方案(doc 38頁)

某步行街整合推廣策略方案目錄：
第一部分市場判斷
第二部分整體策略
第三部分項目定位
第四部分廣告語
第五部分賣點提煉
第六部分具體執行方案
第七部分廣告預算與評估

某步行街整合推廣策略方案內容提要：
總體思路：
重包裝，輕推廣
理由：
1、縣城區域小，消費者群體劃分不明顯，口碑傳播非常有效。
2、縣城人民對於項目的認知度廣泛，幾乎人人皆知，以後隻需在宣傳中提高美譽度即可。
3、推廣本身的作用是：告知。是為了吸引到消費者到現場了解情況。而在此項目中，本目的無須加大推廣強度，以造成廣告的浪費。
4、推廣最常用的宣傳通道，比如：報紙、雜誌、電視、電台、網絡等均不適合實際情況，最好直郵和戶外廣告已經非常足夠。
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推廣戰術：
1、加強宣傳政府對商品房市場的鼓勵和對城市商業中心遷徙的引導。
2、繼續鞏固和加深項目在消費者心目中“最好“的印象，盡可能讓消費者徹底的了解項目的品質
3、引導消費者對商品房的認識，強調置業門檻低和風險小，使得他們有物有所值的感覺。
4、強調項目住宅和生活方式的改變和生活情趣的提升，是品質家和品質生活；商業方麵所展示的是全縣城最高檔次最足人流的廣場和步行街，是最好的聚會和休閑的中心。
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推廣包裝手段：
1、媒體支持：少量新聞報道，配合政府通告（包括電視、報紙）
2、現場包裝：工地、售樓處
3、DM 直郵：縣城 + 各鄉鎮
4、體 驗 式：休閑廣場運營
5、戶外推廣：主幹道、通道
6、售樓資料：樓書 + 住宅海報 + 商業投資海報

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