房地產開發營銷策略(doc 8)
房地產開發營銷策略(doc 8)內容簡介
1、某某模式
專業化品牌擴張型
市場化先驅,先知先覺,先行一步,領跑者
專業化、品牌化路線
跨區域品牌擴張,塑造了全國性的品牌
江湖盟主策略
局限於常規技術層麵,克隆者與追兵已近,率先起跑的優勢正日益淡化,新的競爭優勢尚未形成
2、碧桂園模式
規模化實力擴張型
在強勢品牌帶動下的規模化生產和規模化營銷
縱向一體化的企業運作
模式化、工業化的產品路線
高門檻(現樓)營銷策略
連鎖化經營,但隻局限於一個區域板塊
是哲學思路的成功,“五出”理論的成功。占據了中國房地產開發的一個時代。
但在擴張中被無限誇大,品牌透支,工廠化生產,在一個平麵上重複,原地踏步,沒有創新。
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專業化品牌擴張型
市場化先驅,先知先覺,先行一步,領跑者
專業化、品牌化路線
跨區域品牌擴張,塑造了全國性的品牌
江湖盟主策略
局限於常規技術層麵,克隆者與追兵已近,率先起跑的優勢正日益淡化,新的競爭優勢尚未形成
2、碧桂園模式
規模化實力擴張型
在強勢品牌帶動下的規模化生產和規模化營銷
縱向一體化的企業運作
模式化、工業化的產品路線
高門檻(現樓)營銷策略
連鎖化經營,但隻局限於一個區域板塊
是哲學思路的成功,“五出”理論的成功。占據了中國房地產開發的一個時代。
但在擴張中被無限誇大,品牌透支,工廠化生產,在一個平麵上重複,原地踏步,沒有創新。
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