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房地產開發營銷策略(doc 8)

所屬分類:
房地產營銷推廣
文件大小:
580 KB
下載地址:
相關資料:
房地產開發, 營銷策略
房地產開發營銷策略(doc 8)內容簡介
1、某某模式
  專業化品牌擴張型
  市場化先驅,先知先覺,先行一步,領跑者
  專業化、品牌化路線
  跨區域品牌擴張,塑造了全國性的品牌
  江湖盟主策略
  局限於常規技術層麵,克隆者與追兵已近,率先起跑的優勢正日益淡化,新的競爭優勢尚未形成
2、碧桂園模式
  規模化實力擴張型
  在強勢品牌帶動下的規模化生產和規模化營銷
  縱向一體化的企業運作
  模式化、工業化的產品路線
  高門檻(現樓)營銷策略
  連鎖化經營,但隻局限於一個區域板塊
  是哲學思路的成功,“五出”理論的成功。占據了中國房地產開發的一個時代。
  但在擴張中被無限誇大,品牌透支,工廠化生產,在一個平麵上重複,原地踏步,沒有創新。

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