中國移動新業務市場研究報告(ppt 61頁)

中國移動新業務市場研究報告目錄：
1、研究背景及目的
2、研究設計
3、結論與建議
4、主要研究發現

中國移動新業務市場研究報告內容提要：
研究背景：
為了更好地開發增值服務這一業務領域，中國移動集團公司擬對彩信、百寶箱、WAP和音信互動這四項新業務進行市場調查。
調研重點是了解消費者對於這些業務的使用行為和態度，從而對這些新業務進行改進，提高業務的普及率和使用量。
AC某公司公司有幸受委托承擔了此調研任務。
本項調研包括定性和定量兩個階段，此報告是定性研究的小結。
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移動百寶箱：
全麵的業務內容普遍受到歡迎，需要有新的宣傳改變用戶心目中“移動百寶箱”＝“遊戲”的印象
為了讓用戶了解更深入，可在中國移動網站上提供實際效果的模擬演示
在宣傳中，需要重點說明這是各種下載軟件的供應站，收費按下載次數計算，下載到手機上使用不再需要額外收費。
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對百寶箱具體業務的偏好：
全球通用戶和動感地帶用戶對移動百寶箱中可下載內容的偏好有較大差異，充分體現出量身定製的需求
動感地帶用戶偏向Q版、刺激的遊戲，而全球通用戶玩遊戲主要是為了消遣，因此他們偏好的遊戲是小型的輕鬆的益智或棋牌類遊戲
除遊戲外，工作緊張、空閑時間較少的全球通用戶還喜歡“休閑圖書”和“移動證券”。
“某某QQ”是動感地帶和全球通用戶共同的偏好。

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