重慶某別墅營銷推廣分析報告(doc 8頁)

重慶某別墅營銷推廣分析報告目錄：
一、重慶別墅市場背景
二、藍湖郡西岸別墅項目簡介
三、藍湖郡西岸別墅廣告投放分析
四、階段性廣告投放分析
五、總結

重慶某別墅營銷推廣分析報告內容提要：
階段性廣告投放分析
第一階段（蓄勢期）：藍湖郡5月12日在晚報首次亮相以來，在每周都有廣告出現，“仰望藍湖郡西岸，一次關於別墅的重新想象”，這樣的廣告主題和龍湖?紫都城的廣告主題很類似，都是以形象喚醒方式。6月29日，藍湖郡“以高分通過3A認證”為項目的品質確立了保障。從7月開始，龍湖推廣模式中重要的道具——樣板間開始亮相，其地中海風格招搖過市。7月8日晚，一種顛覆重慶別墅市場的產品於藍湖郡西岸登場。“關於別墅的重新想象”由此終結。在這期間，總共用了16個整版進行宣傳。
第二階段（開盤期）：7月12日開盤，沒有任何消息發布，西岸別墅悄然登場。而在7月14、15日這兩天大肆渲染了一把。開盤兩天內銷售業績是：83套聯排別墅，42套獨立別墅，總銷售金額3.5億元，這在重慶的別墅銷售史上是史無前例的。別墅不同於一般的住宅產品，此次的湖西岸的目標客戶群也悄然變化，由湖東的“雙資”階層轉向城市“塔尖”人群。事實證明，這些“塔尖”人群對西岸別墅是非常認可的。期間，共用8個整版進行宣傳。

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